17%: è l’aumento del tasso medio di click su un annuncio di Google quando è presente un Rich Snippet (Studio Milestone Research, 2020). In effetti, in una ricerca su Google, il CTR (click-through rate) è di circa il 41% per un risultato standard. Con un Rich Snippet, il CTR medio raggiunge il 58%! Per incrementare...
17%: è l’aumento del tasso medio di click su un annuncio di Google quando è presente un Rich Snippet (Studio Milestone Research, 2020). In effetti, in una ricerca su Google, il CTR (click-through rate) è di circa il 41% per un risultato standard. Con un Rich Snippet, il CTR medio raggiunge il 58%! Per incrementare le prestazioni, è il momento di passare a una velocità superiore attivando i tuoi Rich Snippet: puoi farlo anche attraverso le recensioni!
Ma sai di cosa si tratta? Quali sono tutti i vantaggi dei Rich Snippet? E come attivarli su Google? Scopri tutte le nostre risposte in questo articolo.
Cosa sono i Rich Snippet? Definizione
I Rich Snippet corrispondono agli estratti arricchiti che appaiono nei risultati di ricerca di Google. In altre parole, si tratta di elementi che integrano i risultati standard che compaiono sul motore di ricerca (SERP) quando viene effettuata una query.
Prendiamo ad esempio un risultato standard:
Ecco un risultato arricchito, grazie ai Rich Snippet:
Questo formato arricchito dei risultati visualizza una serie di informazioni: una foto del prodotto, un punteggio medio sotto forma di stelle, il numero di recensioni raccolte per il prodotto, se è disponibile, ecc.
Esistono altri tipi di Rich Snippet, come gli eventi, le ricette di cucina, le domande/risposte, i video, ecc. Ogni contenuto sotto forma di estratto arricchito accompagna un link standard nelle SERP, offrendo una migliore esperienza all’utente.
In breve, i Rich Snippet sono rappresentati da un sottoinsieme di tag di dati strutturati, con l’obiettivo di arricchire i risultati di Google.
Tra i più popolari (e più efficaci) troviamo le recensioni di Google. Gli estratti arricchiti possono essere utilizzati per evidenziare il punteggio medio di un’azienda, di un prodotto o di un servizio. Gli utenti del web possono così vedere a colpo d’occhio il numero di stelle, il punteggio medio e il volume di recensioni raccolte.
Scopri perché questo tipo di Rich Snippet sta diventando indispensabile oggi.
Perché attivare le recensioni dei clienti sotto forma di Rich Snippet?
Un’immagine vale più di mille parole. Questo detto si applica anche ai motori di ricerca: gli utenti del web sono più attratti da elementi visivi che da un risultato standard con un semplice link. Il primo doppio vantaggio dei Rich Snippet è quindi quello di migliorare l’esperienza di ricerca online, aumentando al contempo il traffico dei siti web.
Inoltre, grazie alla presenza delle recensioni dei clienti sotto forma di Rich Snippet, le aziende beneficiano di altre opportunità. Questo tipo di Rich Snippet consente anche di:
- Promuovere la fiducia, la trasparenza e l’affidabilità.
- Migliorare l’e-reputation.
- Aumentare il tasso di click (+17% in media).
- Facilitare il processo decisionale e di conversione: L’88% degli utenti del web consulta le recensioni prima di acquistare (Studio Ifop).
- Migliorare il posizionamento naturale (SEO).
- Promuovere le campagne di ricerca a pagamento (SEA).
Hai capito bene: attivare le recensioni dei tuoi clienti sotto forma di Rich Snippet è positivo sia per gli utenti del web che per la tua azienda. Ma sai come passare all’azione?
Come attivare le recensioni di Google sotto forma di Rich Snippet?
Esistono diverse opzioni per visualizzare le tue recensioni dei clienti nei risultati di ricerca di Google:
1- Utilizzare il nostro modulo Recensioni Verificate by SKEEPERS
I moduli di Recensioni Verificate semplificano il caricamento delle estensioni delle recensioni sui sistemi di gestione dei contenuti (CMS) e sulle piattaforme di e-commerce. Tengono conto delle ultime regole di Google in materia di estratti arricchiti. Tutto ciò che devi fare è aggiornare la tua estensione il più regolarmente possibile e attivare l’opzione Rich Snippet.
Se si attiva l’opzione Rich Snippet “Product” e si utilizza il modulo, il tag può essere aggiunto automaticamente.
Per verificare che le pagine dei prodotti siano ottimizzate correttamente e generino Rich Snippet sotto forma di recensioni stellate, puoi eseguire un semplice test. Copia l’URL della pagina del prodotto e incollalo nel test Rich Results di Google.
La pagina sarà analizzata per creare un rapporto. In caso di problemi o avvisi, questi saranno evidenziati.
Ecco la documentazione di ogni modulo, per attivare le recensioni di Google nelle SERP:
2- Non utilizzi un modulo?
Se non utilizzi alcun modulo, il tag delle pagine del sito web deve essere effettuato manualmente o con l’aiuto di un tecnico. È quindi necessario implementare i tag semantici nel codice HTML delle tue pagine Internet.
I tag vengono integrati nel codice HTML utilizzando il cosiddetto “markup Schema.org”. Schema.org è un protocollo utile per codificare i dati strutturati, come i Rich Snippet.
A tal fine, assicurati di consultare le ultime regole di Google in materia di Rich Snippet e di recensioni dei prodotti.
Recensioni dei clienti e Rich Snippet: a te la scelta!
I risultati arricchiti (o Rich Snippet) sono una delle leve di performance di Google.
Migliorano il posizionamento naturale dei motori di ricerca (SEO), l’esperienza dell’utente, la rassicurazione nei confronti del brand e persino il tasso di click! Uno strumento perfetto per supportare gli acquirenti durante il loro customer journey, grazie alla prova sociale.
Per attivare i Rich Snippet, la soluzione più semplice consiste nell’avvalersi di una terza parte fidata. Ad esempio, la nostra piattaforma Recensioni Verificate by SKEEPERS ti permette di raccogliere, gestire e diffondere le tue recensioni online, in vari luoghi e soprattutto sui risultati di Google.
Qualunque sia il tuo host web (Prestashop, Magento, Woocomerce, ecc.), il nostro modulo per le recensioni dei clienti è compatibile. Sei pronto a puntare alle 5 stelle?
